静谧之境

AvecMoi抖音挑战赛,上线7天累计收获超过1500万播放量、6万参与量。挑战赛直击并精准锁定品牌目标受众用户,为品牌带来涨粉1.7万、点赞8.6万。沉淀大量潜在用户的同时,开启品牌“圈粉”新征程。


品牌故事


AVEC MOI,源自法国益生菌护肤的前沿理念,品牌创立至今,以前瞻性的眼光发掘肌肤益生菌的奥秘,平衡皮肤菌群,重建皮肤屏障。 Avec Moi在法语中的意思是“在一起”,寓意益生菌与人体肌肤的亲密关系。希望消费者可以从益生菌中获取健康的美肌力量,开启益生菌护肤的新时代。


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营销目标


AvecMoi希望通过抖音挑战赛、多平台引流、公益行动的多方配合,最大化发挥平台优势,激发用户参与热情,提升传播广度和参与效果,也为线上线下传播打造闭环,为挑战赛带来长尾效应,实现数据与口碑双赢。



营销策略


伴随着抖音的崛起,“抖”已然成为一个拥有宽泛含义的动作:“抖”,可以是炫技巧,可以是秀萌宠,还可以是晒厨艺……层出不穷的“抖”使“抖”字的词义不断外延,也带动抖音平台的内容生态趋向多元化。AvecMoi充分洞察当下这一全民共“抖”的时代个性与社会文化, ,邀请三位风格迥异的达人参与,以脑洞与特长完美融合各自风格与品牌特色,助推挑战赛不断升温,带来超316万的视频播放量。


为最大化发挥平台优势,激发用户参与热情,提升传播广度和参与效果,AvecMoi挑战赛的传播矩阵覆盖抖音站内开屏、热搜、发现页banner、信息流等优质资源,全面覆盖站内用户路径。站外资源方面,联动天猫、京东电商平台,在百度搜索醒目页面相互引流,引导用户参与挑战赛,同步激活多平台用户。此外,AvecMoi还在今日头条、微博、微信发起特色倒计时海报传播与有奖互动,为挑战赛预热造势,引发更强曝光。