隆力奇

隆力奇旗舰店主要销售洗发沐浴露、花露水、护手霜、香皂等,种类多样,涵盖化妆品、家用洗涤品、养生保健产品等八大系列;隆力奇坚持为全球民众创造优质生活的美好愿景,不断提高产品的科技含量和附加值,为全球消费者奉献高品质的“大众时尚产品”。


营销背景


对比同类品牌大促活动集中于下半年,隆力奇在上半年淡季中建立有知名度的品牌日,打造销量高峰。


 


营销目标


打造品牌日影响力,以品牌日带动隆力奇的行业影响力,并提升效果转化,通过事件营销 & 互动活动,拉动线上购买。


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创意优化


海量流量+信息资讯化,在今日头条开屏、信息流等广告位自然呈现,用户点击资讯,就能看见隆力奇各系列产品,将产品的细节感受透过手机屏幕传递给头条用户。


用户定向


隆力奇拥有几百种商品,在推广期间,根据用户的不同兴趣,将不同的商品信息推荐给不同的用户。例如,将美妆产品推荐给关注时尚的用户等。投放期间采用多创意标签信息流广告形式,素材最高点击率高出常规800%,累计推送给3000万带有不同标签的购买人群,真正实现千人千面、千人千品的精准投放。


内容共筑


基于对目标人群的洞察,隆在2周的推广期间,隆力奇包断娱乐类、时尚类头部头条号的文章详情页广告,对目标用户进行集中式全覆盖,拦截用户阅读路径,实现导购促销曝光超过1亿。强势曝光的同时,也讲究“软性攻略”,攻心为上,在文章内直接插入商品链接,让用户从阅读场景无缝进入购买场景,体验更自然,转化效果好。